Un progetto territoriale dedicato al capoluogo partenopeo, che unisce visione strategica, cultura contemporanea e radici condivise.
Napoli, 21 maggio 2026 – Tassoni apre un nuovo capitolo della propria storia e sceglie Napoli come città simbolo di questa evoluzione, dando vita ad uno dei progetti territoriali più rilevanti mai realizzati dal brand. Una scelta che nasce da un’affinità profonda. Napoli non è solo una città, è un simbolo collettivo, un linguaggio fatto di luce, contrasti e memoria condivisa. “Napule è mille culure”. E tra questi, il giallo è quello che più di tutti unisce e racconta l’identità della città: il giallo del tufo, della luce nei vicoli, dell’energia che la attraversa. Lo stesso giallo della Cedrata Tassoni, da generazioni presente nei bar e nei gesti quotidiani della convivialità.
Da questo legame prende vita “Tassoni, il Giallo di Napoli ”, un progetto strategico e culturale parte della Nuova Era del brand: un racconto diffuso, fatto di esperienze, attivazioni e contaminazioni urbane che attraversano luoghi iconici, iniziative sul territorio e una presenza amplificata anche dai media locali.
La città partenopea diventa così il palcoscenico di una narrazione contemporanea, autentica e vibrante, capace di esprimere tutta l’energia del brand attraverso la sua inconfondibile identità gialla.“ Napoli condivide con Tassoni un’identità forte, autentica e distintiva – dichiara Matteo Lunelli, Presidente di Tassoni – e rappresenta una città chiave per il futuro di Tassoni
non solo sotto il profilo commerciale ma soprattutto culturale e identitario. Con Giallo Napoletano vogliamo costruire un dialogo reale con la città, accompagnando il brand in una dimensione sempre più attuale, esperienziale e vicina alle nuove generazioni.”
Dal 2021, con l’ingresso nel Gruppo Lunelli, Tassoni ha avviato un percorso evolutivo che rilegge in chiave contemporanea una tradizione che, dal 1793, ha saputo rinnovarsi senza perdere autenticità. Oggi, nella sua nuova Era, il brand si posiziona nell’alto di gamma dei soft drink, come espressione di qualità delle materie prime, cura artigianale e stile italiano. La collezionesi è ampliata affiancando alla storica Cedrata, creazioni in linea con i trend contemporanei – toniche, limonata, pompelmo soda, ginger beer, gingerale, soda, chinotto eMsambuco – permettendo a Tassoni di affermarsi anche nel mondo della mixology e dei mocktail di qualità.
In un mercato sempre più orientato verso il benessere e il consumo consapevole, Tassoni rafforza il proprio ruolo con innovazioni come Cedrata Zero e Tonica Superfine Zero, senza zuccheri e calorie, e Botanico Superfine Zero, distillato analcolico ispirato ai grandi classici come il gin e capace di restituire la stessa ritualità e complessità aromatica. Napoli si conferma così una piazza chiave per dare forma concreta a questa evoluzione. Il progetto“ Tassoni, il Giallo di Napoli ” si sviluppa attraverso un piano articolato su più livelli.
In termini di comunicazione è in atto una campagna radio con lo storico jingle di Mina e una presenza sui canali stampa digital, ma anche un’attivazione mirata di influencer e talent locali, capaci di interpretare Tassoni e la Cedrata all’interno del tessuto culturale partenopeo.
Sono inoltre previste attivazioni esperienziali diffuse che prevedono ad esempio il sampling di Cedrata Zero nelle principali aree universitarie e ad alta frequentazione Gen Z, e un tour estivo che toccherà circa venti tra locali e beach club, con iniziative pensate per favorire un’interazione diretta, spontanea e coinvolgente con il brand. Completa il quadro il progetto editoriale “Giallo Napoletano” sviluppato in collaborazione con Nssedicola e J’Adore Napoli:
un racconto culturale della città attraverso nuovi linguaggi, talenti, visioni contemporanee e una capsule estiva composta da telo mare, maglietta e bandana.
Un ecosistema integrato che unisce cultura, intrattenimento e presenza sul territorio, rafforzando il dialogo tra il brand e la città.